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              品牌设计公司 Clean Cravings 果汁包装设计
              2021-10-28

              沉迷于我们的渴望已被证明是一个由来已久的困境。从内疚到后悔以及介于两者之间的一切,给我们的味蕾一点点爱总是让我们对自己感觉不太好。试图在大海中找到无罪的人来解决这个问题一直是一个挑战。如今,越来越多以健康为基础的食品和饮料品牌正在不断发展,以满足我们对烹饪调色板和品牌体验的渴望。这对整个健康行业来说是真实的,有鉴于此,我们想要创造一些新鲜的东西……真的很新鲜。

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              Clean Cravings 诞生于再次让健康时髦的愿望。我们想揭开层次,找出是什么让这个丰盛的品牌与健康迷和连续零食产生共鸣。作为埃及优质、新鲜和健康杂货品牌“The Grocer”的子品牌,我们希望赋予该品牌自己的标志性和独特身份,以帮助其在货架上的竞争对手中脱颖而出。我们需要牢记这一目标,以创建一个强大到足以独立存在的品牌。

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              首先,我们创建了一个独特的文字标记,赋予 Clean Cravings 一种大胆的存在感,与其人造竞争对手品牌一样响亮、自豪和富有天赋。从“C”开始,我们将它拟人化为一张张大的嘴巴,既滑稽又粘腻。我们用小而锋利的舌头设计了这封信,它伸出来,呼唤更多,饿了就可以吃饭了。以这种方式看待它,我们对“C”进行了表征,并将其用作我们在各种交流形式中的嘴巴,搭配诸如“I'm Hangryyyy”之类的甜而酸的信息或告诉消费者他们'什么的功能性信息即将沉迷于“每日总结”。

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              我们将这个英雄元素与不规则和俏皮的字体搭配在一起——摆脱了普通健康品牌的沉闷和内敛的本质。我们这样做是为了给品牌带来一点童心,让人很难不去爱。字体在各种 SKU 和变体中始终为黑色,以便为徽标设备提供空间来代表自己并保持某种形式的固有独特性。


              仔细观察这些标志设备,我们想给它们自己的自由和不规则的光环。这是通过将它们设计成果汁和沙拉酱污渍——完美的瑕疵——将标志整体封装来实现的。

              现在我们转向水果和蔬菜,这是整个事情中明显的麻烦制造者。纵观一些最成功的零食品牌,我们发现标志性和拟人化角色的共同轨迹使品牌栩栩如生。在我们的例子中,我们的麻烦制造者是好人,带着一丝顽皮。根据所讨论的 SKU,我们为每个人提供了自己独特的视觉叙事和场景,以说明产品本身的品质:


              'Fruit Smoooochies' 起皱,糖。该系列包括由两种水果组成的冰沙。每一种不同的口味都看到一对水果变得又热又重,背景中有一个不太高兴的八卦旁观者。


              'Fruitsomes' 2 是一群人,而 3 是一个派对。这一系列的冰沙通过将 3 个或更多水果放在一串中,将事情提升到另一个层次。我们看到几个草莓被一根幸运的香蕉弄脏了。


              'Raps of the Day' 为这些包装曲折。这些外带餐点由软玉米饼中的各种健康食品组成。我们在这里看到的蔬菜都被说唱吐了一些火(仅供参考 - 那是说唱的千禧一代)。

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              'Saladbomb' 有人说瘦了吗?一系列准备好狂野的沙拉,这些蔬菜碗描绘了一系列即将弄得一团糟的蔬菜,野生鳄梨让她摆脱了麻烦——还有比基尼。

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              'Fruitbomb' 果糖中央。我们的水果沙拉种类繁多;从甜瓜混合物到胡萝卜条。我们看到一碗水果在上面,相关玩家正在为它奔跑。我们还给他们配对了一个苹果,上面写着“责怪夏娃不是我!!”

              松散的果汁'

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              新鲜的AF。这条线的新鲜果汁由单一类型的水果制成,看到一对水果一个接一个地运行,大概是试图品尝这种天然的美味。我们将它们与带有“新鲜榨汁”标志的凉爽橙色搭配,还有一对更清新的色调。


              纵观这个品牌的整个历程,我们播下了种子,培育了埃及健康零食行业的禁果。用善意的暗示和喜欢玩乐的天性为品牌标识增添风味,这会让任何竞争对手都为它的钱而竞争,还是我们应该说果汁?每一个接触点都和最后一个接触点一样重要,鉴于再次让健康凉爽的愿望,我们深入研究并全心全意地生产我们和我们的消费者可以引以为豪的东西。享受我们的劳动成果。


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